線上線下深度融合 健身行業(yè)步入新時代

2022年線上健身火爆。劉畊宏通過直播健身操成為現(xiàn)象級主播；智能健身設(shè)備的銷量增長迅速，成為消費新寵；傳統(tǒng)健身房也開展線上健身業(yè)務(wù)，提升流量和收入。健身行業(yè)步入線上線下融合的新時代。

劉畊宏現(xiàn)象級出圈

2022年4月，劉畊宏通過直播健身操成為健身直播界的“現(xiàn)象級”主播，引爆線上健身熱潮。隨著熱潮而來的還有一大群被稱為“劉畊宏男孩女孩”的跟隨者，他們不僅跟著劉畊宏一起跳操，而且還期待著劉畊宏為他們“在線批作業(yè)”。

據(jù)了解，目前線上健身主要通過視頻平臺以及健身App等，以直播課和錄播課的形式為主，內(nèi)容涵蓋瑜伽、拳擊、尊巴等。其中，更具互動感的健身直播課程順應(yīng)用戶習(xí)慣，正逐漸成為初級健身者樂于嘗試的新方式。

值得關(guān)注的是，劉畊宏的火爆帶動了很多健身博主的創(chuàng)作熱情。2022年，以短視頻、直播為載體的運動健身內(nèi)容持續(xù)走熱。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至4月，抖音平臺運動健身視頻創(chuàng)作者數(shù)同比增長78%，運動健身視頻累計條數(shù)同比增長159%，健身類主播人數(shù)同比增長38%。

據(jù)了解，健身主播需要具備多種能力，例如較強的視頻創(chuàng)作能力，通過發(fā)布多元細分的視頻內(nèi)容來滿足不同健身愛好者的需求。此外，他們還要有直播互動能力，充分了解用戶的健身習(xí)慣，調(diào)動用戶的健身積極性。也就是說，在線上健身熱潮給健身主播們提供更多打造個人IP機會的同時，也對其教學(xué)能力和溝通服務(wù)能力提出了更多要求。從目前的情況來看，健身主播需要學(xué)習(xí)能力強且勇于嘗試才有可能脫穎而出，成為下一個“劉畊宏”。

智能健身硬件成新寵

線上健身不僅帶動健身直播行業(yè)的發(fā)展，也刺激了智能健身設(shè)備銷量的增長。目前市面上暢銷的健身硬件有智能健身鏡、智能動感單車、智能劃船機等。在2022年“6·18”電商平臺大促中，京東平臺智能健身鏡的成交額同比增長300%。2022年上半年，Keep智能動感單車的總銷量近6萬臺，比2021年同期銷量增長133%。

與傳統(tǒng)的啞鈴、杠鈴等健身器械不同，智能健身鏡、智能動感單車等家庭智能力量訓(xùn)練設(shè)備運用數(shù)字化技術(shù)，可以實時反饋用戶健身數(shù)據(jù)，并提供個性化、定制化的健身解決方案，達到沉浸式、交互式的健身體驗效果。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，到2025年中國智能運動健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達到820億元。

對于這些智能健身硬件廠商而言，銷售硬件不是主要盈利來源，后續(xù)的會員續(xù)費才是商業(yè)化重點，內(nèi)容差異化將成為維系會員熱度的關(guān)鍵。據(jù)了解，部分產(chǎn)品的會員年費在2000—3000元，價格高昂，已經(jīng)接近線下健身房的年費。不少企業(yè)采取降價措施，但降價只能在短期刺激用戶的消費欲望，并非長久之計，且會影響品牌的調(diào)性。企業(yè)想要增強用戶黏性，還需加速升級產(chǎn)品及內(nèi)容，為用戶帶來更好的體驗感。據(jù)了解，目前已有企業(yè)通過體感游戲等方式來吸引家庭用戶參與游戲化健身運動，這或許是一大突圍方向。

健身產(chǎn)業(yè)步入新時代

從目前的情況來看，線上健身和線下健身房正在深度融合。線上健身對線下健身房起到了引流的作用。用戶在線上跟練有了興趣，就會考慮更精細、更專業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)，線下健身房將會起到承接作用。另外，線上健身豐富了線下健身房的服務(wù)業(yè)態(tài)、擴展了服務(wù)半徑，為健身房增加了收入。據(jù)了解，不少線下健身房在2022年推出了App、小程序、公眾號、視頻號、社群等多元渠道，不少用戶購買了付費的線上課程。

而以線上健身起家的健身App也在拓展線下市場，例如Keep與線下健身房合作，通過提供團操課代運營服務(wù)提升健身房教室使用率和團操課品質(zhì)，為線下健身房節(jié)約教練成本。

擴大健身房流量、提升健身房收入，提高健身房經(jīng)營效率，健身產(chǎn)業(yè)線上線下的融合發(fā)展給行業(yè)帶來新的生命力，未來線上健身領(lǐng)域?qū)㈤_拓更多新業(yè)態(tài)新模式，讓更多群眾參與體育鍛煉，以全民健身助力全民健康。